Nakon javnog natječaja koji je provelo Hrvatsko dizajnersko društvo, Grad Zagreb je u 2026. godini prvi put sustavno definirao grafički standard vizualnog identiteta, nastao na temeljima povijesnog grba i povijesne plave boje.
Novi vizualni identitet Grada Zagreba zadržava povijesni grb Zagreba. Istodobno, uvodi novi element inspiriran povijesnim grbom u formi linijskog oblika štita koji je karakterističan za Zagreb i Hrvatsku. Linijski oblik štita otvoren je kao što su otvorena i vrata na kuli povijesnog grba, i kao što je Zagreb otvoren grad u kojem je svatko dobrodošao. Unutar tako stvorenog znaka, upisuju se verbalizacije. Osnovne verbalizacije su Grad Zagreb i Zagreb volim te!.
Cilj javnog natječaja bio je oblikovati suvremen, prilagodljiv i funkcionalan sustav vizualnog identiteta koji će odražavati povijest, karakter i razvojnu viziju Zagreba te omogućiti primjenu u različitim komunikacijskim kontekstima. Od sudionika natječaja se očekivala izrada cjelovitog identitetskog sustava koji obuhvaća znak i logotip, odnos prema povijesnom grbu Grada Zagreba, tipografski sustav, grafički jezik, podidentitete gradskih sastavnica, digitalne standarde te primjenu identiteta u tiskanim i digitalnim medijima. Natječaj je proveden u skladu sa Zakonom o javnoj nabavi, a od početka je bilo predviđeno da se na temelju pobjedničkog rada izradi izvedbeno rješenje vizualnog identiteta i knjiga grafičkih standarda.
Na natječaj je pristiglo ukupno 48 radova domaćih i međunarodnih autora i autorskih timova. Nakon provedenog ocjenjivačkog postupka Ocjenjivački sud kojim je predsjedala Ira Payer odabrao je pet nagrađenih radova.
Prvu nagradu osvojio je koncept „Slobodan čovjek u slobodnom gradu“ autora Borisa Maleševića, Katje Malešević i Feđe Vukića sa suradnicima Goranom Trbuljakom, Vladom Martekom, Markom Lulićem, Lindom Golik Horvat i Suzanom Potrebić. Drugu nagradu osvojio je koncept „Veliko Z“ autorica okupljenih pod nazivom Kuna zlatica: Ane Kunej, Alme Šavar i Zlatke Salopek Radić. Treća nagrada dodijeljena je konceptu „Reflection“ autora Strahinje Jovanovića iz agencije Futura DDB. Četvrtu nagradu osvojio je koncept „Nove nove tendencije“ autorskog tima Tutta Forza, koji čine Leo Kirinčić, Ian Farkaš, Sara Dumančić i Mia Radić, dok je peta nagrada pripala konceptu „KVA01“ autora Vedrana Židanika.
Rezultat procesa je sveobuhvatna Knjiga grafičkih standarda vizualnog identiteta Grada Zagreba koja definira pravila primjene vizualnog identiteta u svakodnevnom radu gradske uprave, ustanova i trgovačkih društava. Smjernice obuhvaćaju korištenje identiteta na službenim dokumentima, publikacijama, internetskim stranicama, društvenim mrežama, prezentacijama, informativnim materijalima, sustavima označavanja prostora, signalizaciji te drugim komunikacijskim alatima.
Završeni sustav vizualnog identiteta i knjiga grafičkih standarda predstavljeni su javnosti 21. srpnja 2026. godine, čime je zaključen razvojni dio projekta te započela njegova postupna primjena u komunikacijske materijale Grada Zagreba, gradskih ustanova i trgovačkih društava.
Knjiga grafičkih standarda vizualnog identiteta Grada Zagreba dostupna je ovdje.
O pokretanju natječaja i izradi novog sustava vizualnog identiteta Grad Zagreb ranije je izvijestio javnost na svojim službenim mrežnim stranicama.
